В современном мире невозможно представить ни одну организацию или фирму, которая не рекламировала бы себя и свои услуги. Это не удивительно, ведь реклама — отличный способ выделиться среди конкурентов, занять законное место на рынке. Кроме того, реклама играет важную роль в формировании имиджа компании. А наружная реклама или, как ее еще называют, «наружка» — является лицом фирмы.
Понять, что конкретно представляет собой наружная реклама поможет ещё одно ее название — «аутдор», произошедшее от английского «outdoor», что в переводе на русский означает «снаружи, на открытом воздухе». Так несложно понять, что к наружной рекламе относятся любые текстовые и графические материалы, размещенные вне помещений: на фасадах и крышах зданий, на автозаправочных станциях, на всевозможных элементах дорожных конструкций ит.д.
Наружная реклама бывает двух видов — стационарная и временная. Они отличаются друг от друга способом размещения. Первая устанавливается навсегда, а вторая — на какой-то определенный срок.
Для наилучшего эффекта в создании наружной рекламы стоит придерживаться некоторых основных принципов. Учесть все параметры будет проще, если обратиться за помощью в рекламное агентство. Москва, к счастью, богата на фирмы, изготавливающие различные виды рекламных конструкций. Но вернёмся к особенностям, которые стоит учитывать:
- Прежде всего реклама должна быть яркой, но не аляпистой и не перегруженной информацией. Такой, чтобы с первых секунд завладевать вниманием потенциального покупателя.
- Размещение рекламной конструкции должно способствовать наибольшему количеству просмотров, при этом крайне важно участь, что у пешеходов и у водителей разный угол обзора.
- Реклама должна идти в ногу со временем, и даже немного опережать его — только так удастся выделиться среди толпы конкурентов.
- Нельзя не сказать и о том, что система административного регулирования в наружной рекламе сложнее, чем в других сферах маркетинговых коммуникаций. Вероятнее всего, при размещении такой рекламы вам потребуется разрешение от региональных властей.
Наружная реклама обладает неоспоримыми преимуществами, которые станут верными союзниками в стимулировании продаж:
- Прежде всего стоит отметить, что этот вид рекламы изначально ориентирован на визуальное восприятие, а потому он естественным образом притягивает к себе внимание.
- Расположение на автомобильных и пешеходных дорожках с большим трафиком, а также большой размер рекламной площади обеспечивают широкий охват аудитории.
- Такую рекламу невозможно выключить, она долгое время «работает» круглосуточно.
- При этом цены на наружную рекламу весьма демократичные, а окупаемость очень быстрая.
